Modèle de script de publicité UGC : une structure de 30 secondes et 6 exemples

Un script de publicité UGC est le plan, ligne par ligne, d’une courte publicité vidéo façon selfie : ce que dit le présentateur, ce que voit le spectateur et ce qu’affiche le sous-titre, seconde par seconde. Le modèle ci-dessous fonctionne pour TikTok, Reels et Shorts, avec un créateur comme avec un présentateur IA. Remplissez les crochets, lisez à voix haute avec un chronomètre, et coupez jusqu’à ce que ça tienne.

La structure en 30 secondes

Pour une version de 15 secondes, gardez trois temps : accroche (0–2 s), démonstration avec une preuve (2–11 s) et appel à l’action (11–15 s), soit environ 35 mots au total.

Le modèle à compléter

1. Accroche : « Si vous [situation précise], regardez ça. » ou « Je pensais que [doute courant]. »
2. Problème : « Chaque fois que je [fais la chose], [ce qui ne va pas]. »
3. Démonstration : « Ce [produit] [fait une seule chose]. [Montrez-le à l’écran.] »
4. Preuve ou objection : « [Un fait que vous pouvez prouver.] » ou « Et non, il ne [plus gros doute]. »
5. Appel à l’action : « [Action] sur [lieu]. [Offre ou raison d’agir maintenant]. »

Six scripts d’exemple

Chaque exemple est écrit pour un angle. Les produits sont fictifs : remplacez par vos propres détails et ne gardez que les affirmations que vous pouvez prouver.

1. Problème–solution (sérum, 15 s)

1. Accroche (0–2 s) : « Votre sérum bouloche sous le maquillage ? »
2. Démonstration (2–11 s) : « Deux gouttes. Attendez trente secondes qu’il pénètre. Et le fond de teint s’étale sans accroc. »
3. Appel à l’action (11–15 s) : « Lien en dessous. Le premier flacon est livré gratuitement. »

2. Trois raisons (chaussures de course, 30 s)

1. Accroche (0–3 s) : « Les jambes lourdes dès le troisième kilomètre ? »
2. Problème (3–8 s) : « La plupart des chaussures semblent parfaites en magasin et pèsent une tonne à mi-parcours. »
3. Démonstration (8–20 s) : « Trois raisons pour lesquelles celles-ci sont différentes. Une mousse épaisse qui rebondit. Une construction légère qu’on sent dans les escaliers. Et une semelle qui accroche sur le bitume mouillé. »
4. Preuve (20–25 s) : « Chaque chaussure pèse moins que la plupart des téléphones. »
5. Appel à l’action (25–30 s) : « Trouvez votre pointure aujourd’hui. Retours gratuits pendant trente jours. »

3. Déballage (casque sans fil, 20 s)

1. Accroche (0–3 s) : « Bon, voilà ce qu’il y avait dans la boîte. »
2. Démonstration (3–14 s) : « Étui, câble, et il se plie à plat. Les coussinets sont doux, et les boutons sont sur l’écouteur droit, pas besoin de les chercher. »
3. Preuve (14–17 s) : « Jusqu’à quarante heures par charge, selon la fiche technique. »
4. Appel à l’action (17–20 s) : « Les coloris sont sur le lien. »

4. Réponse à une objection (montre, 30 s)

1. Accroche (0–3 s) : « Je pensais qu’une montre à ce prix ferait bon marché. »
2. Problème (3–8 s) : « La plupart des montres à moins de cent euros sont en plastique, et ça se voit. »
3. Démonstration (8–20 s) : « Ici, le boîtier est en acier, le verre a un traitement saphir, et le bracelet se change sans outil, regardez. »
4. Objection (20–25 s) : « Et non, pas besoin de la recharger. Une pile tient environ deux ans. »
5. Appel à l’action (25–30 s) : « Choisissez votre bracelet sur le lien. »

5. Storytime (bougie parfumée, 30 s)

1. Accroche (0–3 s) : « Mon appart a senti le plat à emporter pendant trois jours. »
2. Problème (3–8 s) : « Ouvrir les fenêtres en novembre, pas question. »
3. Démonstration (8–20 s) : « Alors j’ai allumé celle-ci. Cèdre et orange, cire de soja, combustion propre. Vingt minutes plus tard, toute la pièce sentait le chalet. »
4. Preuve (20–25 s) : « Environ cinquante heures de combustion par pot. »
5. Appel à l’action (25–30 s) : « Trois parfums à essayer, lien en dessous. »

6. Avant–après (application de budget, 20 s)

1. Accroche (0–3 s) : « Voilà mon appli bancaire le vingt du mois. »
2. Problème (3–7 s) : « Aucune idée d’où est passé l’argent. »
3. Démonstration (7–16 s) : « Le même mois dans cette appli : chaque paiement classé par catégorie automatiquement, et une alerte avant chaque prélèvement. »
4. Appel à l’action (16–20 s) : « Gratuit le premier mois. Téléchargez-la aujourd’hui. »

Règles pour écrire des scripts qui retiennent l’attention

• Commencez en pleine pensée : pas de salutation, pas de nom de marque dans la première phrase.
• Écrivez pour l’oreille : lisez à voix haute, et si vous manquez de souffle, la phrase est trop longue.
• Une idée par phrase et un sous-titre par temps, six mots maximum.
• Montrez, puis dites : chaque affirmation de la démonstration doit être visible à l’écran.
• Gardez une seule preuve que vous pouvez étayer ; les chiffres viennent de la fiche produit.
• Terminez sur une seule action, pas sur une liste d’options.

Des scripts pour présentateurs IA

Un présentateur synthétique n’a jamais utilisé le produit. Réservez la première personne à un scénario (« Si votre sérum bouloche, regardez ça ») et évitez les témoignages (« Je l’utilise depuis un an »). Les angles storytime et avant–après demandent le plus de soin : racontez-les comme une situation que le spectateur reconnaît, et signalez la publicité comme générée par IA quand la plateforme le demande.

Générer des scripts avec AdFace

AdFace écrit une accroche, des temps forts et un appel à l’action pour huit angles à partir de votre page produit : problème–solution, témoignage, déballage, trois raisons, idée reçue, avant–après, réponse à une objection et storytime. Chaque script est calé sur la durée de la publicité, modifiable ligne par ligne et vérifié pour les allégations médicales, financières et de perte de poids avant toute dépense de crédits. Les sous-titres sont incrustés à partir du script, en anglais, en français ou en arabe.