Signaler les publicités générées par IA : quoi déclarer et où

Une publicité avec présentateur synthétique ressemble à une personne qui recommande un produit. Le spectateur suppose raisonnablement que cette personne existe, et c’est précisément ce que les règles publicitaires protègent. La mention permet de garder le format tout en restant honnête.

Où placer la mention

Considérez deux obligations distinctes. D’abord la plateforme : les principaux réseaux demandent de déclarer les représentations générées ou modifiées de personnes d’apparence réelle au moment de l’import, et peuvent refuser ou dégrader une publicité sans déclaration. Ensuite la création elle-même, où une courte mention à l’écran indique au spectateur ce qu’il regarde sans ouvrir un panneau d’informations.

• Déclarez-le dans le champ prévu lors de l’import de la publicité.
• Gardez une mention visible dans la vidéo, lisible à la taille réelle de visionnage.
• Répétez-le dans la légende ou la description quand le format le permet.

Des formulations efficaces

Court, simple et précis vaut mieux que juridique. La mention doit dire que la personne n’est pas réelle, et pas seulement qu’« une IA a été utilisée » : l’IA intervient aujourd’hui dans la plupart des chaînes de montage, et le spectateur y lit une simple post-production.

• « Présentateur généré par IA » : clair et assez court pour une mention en coin d’écran.
• « Présentateur généré par IA. Images du produit réelles. » : quand vous mélangez des plans réels et une personne synthétique.
• Évitez « amélioré par IA » ou « créé avec la technologie » : les deux masquent l’essentiel.

Ce qu’une mention ne corrige pas

La mention concerne qui parle, pas ce qui est dit. Le droit de la consommation s’applique à chaque affirmation du script : résultats, économies, effets sur la santé et comparaisons exigent des preuves présentables à une autorité. Un script généré paraît sûr de lui par défaut, ce qui explique la plupart des publicités pourtant bien signalées qui posent problème.

• Pas de témoignage pour un présentateur synthétique : il n’a jamais acheté, essayé ni recommandé quoi que ce soit.
• Pas d’expertise implicite : une personne synthétique en blouse blanche est une allégation médicale portée par quelqu’un qui n’existe pas.
• Aucun visage ni voix d’une personne réelle sans autorisation écrite, mention ou pas.

Comment AdFace traite le sujet

Tous les présentateurs de la bibliothèque sont synthétiques par conception et présentés comme tels dans le produit, et la politique d’usage acceptable interdit de les faire passer pour des clients ou des professionnels réels. Les scripts passent un contrôle automatisé avant validation, qui bloque des catégories comme les rendements financiers garantis ou les promesses de guérison ; ce contrôle reste un filtre, pas une revue juridique : l’annonceur demeure responsable des affirmations et de la déclaration sur chaque plateforme.