Signaler l’IA dans les publicités TikTok et Meta : ce que demande chaque plateforme

Une publicité avec présentateur synthétique est exactement le type de contenu que les deux plateformes veulent signaler : une personne réaliste qui n’existe pas. Elles s’y prennent différemment : TikTok surtout par une mention que l’annonceur active, Meta surtout par un label qu’il applique lui-même. Ce résumé reflète les pages d’aide des plateformes consultées en octobre 2026 ; les règles évoluent, vérifiez donc dans le centre d’aide avant un lancement important.

TikTok

• Ce qui est concerné : l’aide d’Ads Manager classe comme obligatoire la mention des médias générés par IA, synthétiques ou manipulés. Cela couvre les images, vidéos ou sons entièrement générés par IA, et les images réelles fortement modifiées par IA.
• Comment l’appliquer : activez l’interrupteur de mention lors de la création de la publicité dans Ads Manager et choisissez la mention de contenu généré par IA.
• Ce que voit le spectateur : un texte indiquant que la publicité contient du contenu généré par IA, en bas de la vidéo in-feed pendant toute la publicité, avec une explication au toucher.
• Spark Ads : la page d’aide indique que les publicités avec mention peuvent être diffusées en Spark Ads ou non. Le contenu publié de façon organique doit aussi respecter les règles communautaires de TikTok sur le contenu généré par IA.

Meta (Facebook et Instagram)

• Ce qui est concerné : les publicités créées ou nettement modifiées par IA générative, avec les outils de Meta ou des outils tiers. Les retouches mineures, comme le redimensionnement ou la correction des couleurs, ne sont pas signalées.
• Ce que voit le spectateur : un label « Infos sur l’IA » dans le panneau « À propos de cette publicité », et parfois à côté du label « Sponsorisé » en haut de la publicité. Le nom du label peut varier selon la région.
• Publicités politiques et sociales : l’annonceur doit déclarer quand une telle publicité contient une image ou une vidéo photoréaliste, ou un son réaliste, créé ou modifié avec une IA générative tierce. Meta a aussi annoncé une détection automatique des médias IA tiers à partir du 1er juin 2026.
• Meta précise que son étiquetage est encore en cours de déploiement : l’absence de label ne prouve donc pas qu’une publicité est conforme.

Une liste pour chaque publicité à présentateur IA

1. Sur TikTok, activez la mention de contenu généré par IA pour chaque publicité avec un présentateur ou une voix synthétique.
2. Sur Meta, attendez-vous au label Infos sur l’IA, et pour toute publicité sociale ou politique, faites vous-même la déclaration requise.
3. Gardez une courte mention dans la vidéo elle-même, comme « Présentateur généré par IA », pour qu’elle survive aux partages et aux autres emplacements.
4. Ne présentez jamais le présentateur comme un client, un employé ou un expert, et prouvez chaque promesse : un label ne corrige pas une affirmation trompeuse.
5. Gardez une trace des publicités qui utilisent des personnes synthétiques, pour répondre vite à une revue de plateforme ou à une autorité.

La place d’AdFace

Tous les présentateurs d’AdFace sont synthétiques et décrits comme tels dans le produit : chaque publicité AdFace avec présentateur doit donc être déclarée comme générée par IA sur TikTok, et relève du type de contenu que Meta signale. Les scripts passent un contrôle des promesses avant le rendu, mais l’annonceur reste responsable de la mention sur chaque plateforme. Pour la formulation à mettre dans la vidéo, voyez notre guide sur le signalement des publicités générées par IA.